In questi tre verbi si gioca il passato, presente e futuro (già presente) delle soluzioni DS.
Agire:E’ la modalità standard della proposta di un palinsesto DS ovvero la pubblicazione di un contenuto dove tutte le decisioni (durata e modalità del messaggio) sono state effettuate a priori ed avviene solo una ciclica ripetizione dello stesso
Reagire:E’ il secondo livello. Sulla base di un palinsesto già definito si prevedono delle possibili azioni che potranno essere compiute vicino/davanti ai sistemi DS e come questi reagiranno a questi stimoli. In questo ambiente rientrano i sistemi di riconoscimento facciale che declinano i contenuti a seconda che vi sia uno spettatore di sesso maschile o femminile oppure a seconda dell’età degli astanti. Oppure i sistemi DS che reagiscono alla presenza di dispositivi come palmari o smartphone e comunicano in trasmissione bluetooth proposte ed offerte commerciali. Esistono inoltre sistemi DS capaci di reagire alla presenza di tag RFID ed altri al riconoscimento di manifestazioni emotive come il già citato “Gladvertising” e recentemente le soluzioni di “audio recognition” per ora applicate solo su dispositivi palmari (*1) ma presto declinate anche su alcune soluzioni DS particolarmente evolute.
Interagire:E’ il terzo livello. Basandosi su di un modello del primo tipo “agire” rimane in attesa di entrare in dialogo con gli astanti con diverse modalità (touch, gesture recognition) e da questa ramifica ad una serie di possibili scelte e scenari di informazione e comunicazione.
Parlando della seconda tipologia è di questi giorni l’annuncio di Pepsi sul lancio di un App per Iphone ed Android capace di riconoscere tramite il microfono se in prossimità qualcuno sta ascoltando il loro ultimo spot televisivo. Se lo spot viene riconosciuto il possessore del palmare/smartphone riceve un coupon per l’acquisto di confezioni pepsi con un sostanziale risparmio.
Già abbiamo soluzioni DS che integrano webcam capaci di analizzare e contare i volti.. tra poco saranno dotati di microfono e potranno reagire a comandi vocali (“Meteo”, “Notizie”, “Oroscopo”) e quindi proporre quanto richiesto con la opportuna comunicazione commerciale/informativa associata.
